Je landelijk positioneren als relatief kleine speler in de verfbranche. Een mooie ambitie waar Azet Verf wel wat hulp bij kon gebruiken. Aan hun product ligt het niet: hun lakken en verven zijn van échte kwaliteit en dat beaamt iedere vakschilder die met hun verven aan de slag gaat.

Maar wat is het verhaal van Azet Verf dat we willen vertellen? En hoe gieten we dit verhaal in een look en feel waarmee ze hun verven onder de aandacht kunnen brengen bij schilders(bedrijven) die met net zoveel passie werken aan hun vak als Azet?

Daarom gingen we terug naar de basis met als overkoepelende vraag: wie is Azet Verf? Om daarachter te komen organiseerden we een creatieve samensessie waarin we door middel van creatieve vraagstelling op zoek gingen naar antwoorden.

In zo’n sessie vragen we niet letterlijk naar de visie en missie, maar gaan we terug naar wat de mensen achter Azet drijft, wat ze belangrijk vinden en waarvan ze dromen. Al die antwoorden noteren we en laten we samensmelten in een allesomvattend merkverhaal.

Wat bleek? De oprechte mensen achter de verf, maken het merk. Bij Azet schreeuwen ze niet van de daken dat ze de beste zijn. Hun doel is om het vertrouwen van vakschilders te winnen. En dat vertrouwen zit ‘m in een luisterend oor bieden.

Daardoor weet Azet Verf precies wat er speelt. Niet door cijfertjes en gemiddelden uit de markt, maar door echte verhalen van schilders. Zo kunnen ze hun verven en service optimaliseren en staan ze niet voor of achter, maar juist naast de schilders. Om hen te laten uitblinken in hun vak.

De mensen van Azet maken dus het verschil in hun verf, ieder in hun eigen rol. Of je nu op zoek bent naar een goede kleurdekking, duurzame verf die jaren goed blijft of een snelle levering. In elk geval is Azet een goede keuze.

In de conceptingfase bedachten we dat de makers van Azet zelf het verhaal vertellen binnen hun eigen specialisme. Als doorvertaling op campagneniveau zitten de verven en lakken in de hoofdrol waarbij we door middel van tegenstellingen laten zien dat je niet hoeft te kiezen. In elk geval kies je voor Azet.